广告公司的专注与生存

2019-08-14 分享新闻到：

专注，意思指专心注意，集中全部精力去完成一件事。在过去，有工艺专长的人被称之为“匠人”，木匠、铜匠、铁匠等，各类手工匠人用他们精湛的技艺为传统生活带来便利、增加色彩，我们从这些优秀的匠人的身上可以看到一种可贵的精神品质，即“工匠精神”，它是专注最好的代名词。

现如今，在各行各业市场竞争激励，很多企业为了保利润、促增长，开始“多元化”的发展，做制造企业的投房地产、做房地产的投旅游…当然，这未必有错，毕竟市场需要这些有实力的企业去参与竞争，在此，也不作过多言论。
广告公司属于商业服务中的一个类目，因其业务范围，一般分为几个大类，有设计型、制作型、策略型等等，但随着时代的发展，及经济发展中市场竞争的加大，涌现了很大一批“一站式解决”式广告公司，请问：这些广告公司是否能够真正独立完成所谓的“一站式解决”项目？即使在一线城市的4A公司，可能更多的都还是侧重策略、设计层面，一些活动类的执行及制作还是外包给第三方，但至少在策略层面他们是专业的。回头来看看一些中小城市的广告公司，他们能够做些什么：广告设计、品牌策划、市场活动、商业摄影、网站建设…看似庞大的业务体系，但真正支撑这个体系需要的专业人才又是否能够满足，暂且打个问号。
企业先要更好的发展，首先是生存，这是法则，这也促就了一些广告公司在市场竞争激烈环境下作出的选择，做平面设计的广告公司招一个做网页设计的程序员，然后就算是开展了网络建设服务。我们反思下，一家具有规模的网络公司只是靠编程在市场中站稳的么？显而易见，一家规模化的网络公司在服务他们客户时，需要从调研、规划、设计、编程、调试、上线部署、售后服务（升级、优化等），要想完成这一系列有保障的服务是需要一个具有稳定体系的团队去完成。而非一个程序员所能完成的。当然，也有很多网络建设公司涉足广告设计业务的，在此也不过多评论，其实道理是一样的。
在广告公司发展的过程中，我们是应该选择专注而放弃多元化的生存方式，还是与之相反。其实，专注与生存并不矛盾，广告公司可以以自己的专业设计能力拓展在设计类的业务，现代化的“工匠精神”并非寓意一件事一种方式持续，不改变，而是鼓励在自身擅长的领域进行专注，并创新发展。

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