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Logo设计中的独特性原则

  • 2019-06-15 分享新闻到:
      独特性是指设计的logo在众多的logo中能够脱颖而出,具有与众不同的视觉特质。品牌logo的独特性,特别需要体现其在同行业的logo群中能够做到不同凡响。卓尔不群才能体现品牌气质,相貌平平就谈不上有机会传达任何东西了。
      独特性的体现其实就在于简洁却大有不同的视觉辨识度上,如果能够做到这一点,通常受众也可以通过语言轻松概括其logo的特征。

      奥迪的logo在汽车市场中就具有显著的独特性。对众多车标的统计数据表明,圆形、椭圆的车标占比很大。很多车标通过设计手法在圆形或者椭圆内部构建起识别特征, 这就形成了在同一个格局里争长短的情形。由于车标相对车体而言在前脸所占比例十分狭小, 识别的时候如果不看汽车外形将很难区分。


▲ 奥迪(Audi)的品牌logo。


▲ 采用轮廓为原型或椭圆的车标,从左至右依次为奔驰、雷克萨斯、丰田、英菲尼迪、宝马、大众、尼桑、沃尔沃

      奥迪的车标是将最为简单的圆坏进行四联横排,并且之间形成交互的几何图形,在呈现手法上迥异于其他车标的常规出发点,这让奥迪车标具有名强烈的识别度;并且在高度与其他车标齐平的情况下,横向延长了logo的面积,非常有效地增加了车标的辨识度。
      1932年经济大萧条时期,奥迪、小奇迹、霍希及漫游者四个品牌联合成立总公司,它们联合的目的是缩减成本、采用标准化车架。 四个圈重叠象征着这四家公司众志成城。

      Gap现在的标识是在1984年被推出的,它看上去非常简洁,蓝方块与其中独特的标准字形成了有效的识别整体 它的标准字是一种高挑,修长的衬线体(在字型Spire Regular的基础上设计)。这种不同于其他服装品牌的设计手法令人印象深刻。深蓝色的品牌色也是快消服装品牌中少见的,快消服装通常使用红色来体现快时尚热烈的属性或者采用黑色来体现其时尚前沿的品质,Gap却另辟蹊径,使用了深蓝色体现出其独特的品牌气质。


▲ 盖璞(Gap)长期使用的品牌logo及2010年短暂使用而饱受批判的新logo

      但在2010年,Gap推出了全新的品牌形象,认为这个新logo是从“经典的美国品牌到现代、性感和时尚潮流品牌”的转型。新logo将重要的识别核心之一的蓝方块缩小放置在右上角并且增加了渐变,标准字转而使用广泛运用的Helvetica字体,这让整个logo变得平庸而无趣。
      许多成功的经典图形标类型品牌logo的标准字,对于受众来说都是更容易阅读的,在熟悉字体的基础上进行细节重新调整、创作的。使用Helvetica 这种常见字体的前提是它必须是图形标,并且有一个核心的图形符号,因此标准字才作为脚注的身份出现。但Gap的新logo根本没有作为主体的图形符号,同时改变了原有logo高挑的标准字与蓝方块组合而成的独特的识别符号,让本身长期沉淀积累的高辨识元素荡然无存,整个logo变得空乏无力。Gap全新的品牌形象引发了广泛的争议,消费者更是通过社交网络表达了强烈的不满情绪,面对大众的抗议,公司最终换回了原来经典的品牌logo。
      说到这里,不得不提到孤立效应(Isolation Effect)。孤立效应又被称为新奇效应(Novelty Effect),指的是相对于普通事物,记住独特、有特色事物的可能性会大得多。
      一个人检查自己的购物清单,如果在需要购买的物品清单中有一项是打钩的、更粗的字或者标红的,那这个特殊项会格外引起人的注意,从而引起优先关注。还有,如果让人们记住HEMV6H和HEMVFH,人们更容易记得前者字母中的6这个数字,因为这是其中最独特、突出的。

      独特性就意味着易记,大脑总是采样独特的事物为记忆优先级。由孤立效应我们认识到人的记忆特点,如我们经常记住生命中的重大事件,很多快乐的回忆被铭记,正是因为这些记忆不同于以往的经验。因此,了解人的记忆特性和受众群体记忆感知的倾向性就显得举足轻重了。


▲ 孤立效应(Isolation Effect)的几组视觉上的示例

      通过强烈而独特的品牌符号激活人的记忆,从而占据受众群体的认知,合理的品牌logo通过其简洁而独特的视觉方式呈现,使受众更高效、快速地形成品牌认知。



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