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什么是品牌logo设计的记忆度

  • 2019-07-15 分享新闻到:

       记忆度,即强烈而又深刻地格印在消费受众的记忆和认知中。当消费者产生与品牌符号背后提供的服务对应的需求时,就会立刻想起该品牌符号及其品牌名称。 

      品牌标志通过品牌应用设计的各个触点投放,从而让消费者开始接触品牌视觉形象,这些触点包括围绕产品与服务的品牌形象延伸,以及各种形式的广告传播。 因此品牌标志对于受众来说要形成有效的记忆,有两点是其核心,而这两点都与在独特性中所讲的孤立效应(Isolation Effect)息息相关。 

      其一,通过有针对性的密集投放,使受众产生特殊印象,触发孤立效应,从而记忆;其二,品牌标志本身具备独特性,使受众在接触时可以轻松地用大脑抓住其特点,从而产生品牌记忆。这两点是相辅相成的,后者是有效提高品牌传播效率和降低传播成本的关键。试想,品牌标志在各个渠道的投放中,某标志消费者看一到两次就产生了记忆,而记忆度低的标志消费者可能看十次甚至百次都毫无印象,这个差距随着广告投放对应到流量转化上就会越拉越大。所以,作为品牌设计师来说,设计一个优秀的、辨识度强的品牌符号是其最终极的目标。这些细节的把握就需要设计师科学地把控品牌定位、设计流程、扎实的品牌符号设计的基础和视觉认知中的高超洞察力。 

      花旗银行的标志是杰出的品牌设计师薛•博兰(Paula Scher)的代表作。1998年,花旗集团(Citi Group)和旅行者集团(Travelers Group)合并为全球金融服务公司花旗集团。 旅行者集团的标志中有一个红色雨伞图形作为其图形符号的组成部分,薛•博兰将花旗原先的深蓝色文字标志与旅行者标志的雨伞进行重组,“t”字母与其上的弧线形成了伞柄与伞面,同时又强调了Travelers的首字母,既象征保护伞,又暗含了品牌历史。品牌标志内的信息丰富、寓意深刻,但标志简洁且有一个明确的视觉中心。红色的伞面弧线抓住了突出一个视觉故事点,让人们看到的瞬间就可以抓住其特点。这款标志优秀的识别度受到了品牌设计圈及商业评论界的广泛好评。


▲ 薛•博兰设计的花旗集团标志

       以下图中苹果公司的品牌标志为示例,很多设计师容易犯的错误就是创造一个毫无记忆度的图标,从这个图形里很难感受到任何品牌情感。而当你将标志处理出一个缺口的时候,就产生了戏剧性的效果-记忆点。苹果标志的缺口可以很好地将其与樱桃区分开,这样在没有品牌标准字的情祝下,对品牌符号的解读也不会出现偏差,而且其特征可以很轻易地用一句话概括:“被咬了一口的苹果。”通常可以用一句话概括其特点的品牌标志,其独特性往往显著且整体简约,令人可以轻易抓住其特点。


▲ 左:苹果公司的品牌标志补上缺口的效果。右:苹果公司(Apple Inc.)的品牌标志。目前这个版本的苹果标志是在罗布•詹诺夫(Rob Janoff)设计的基础上迭代完善而成。



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