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品牌VI视觉体系的设计与应用

       在当今时代,VI视觉设计被广泛应用于企业形象设计与品牌树立当中,已经成为企业建立统一化系统,提升自身市场竞争力不可或缺的一部分。设计一套高品质的VI视觉体系,建立一套完善的VI应用规范是品牌VI视觉系统成功的关键。

       随着品牌VI视觉系统建设的兴起,很多企业耗费大量人力、财力找广告公司设计一整套“完善”的VI体系,似乎成了企业必不可少的“脸面”,但是在企业的实际操作过程中,这套所谓的品牌VI体系很多都没有真正落地,在应用过程中完全没有按照VI应用要求执行,有些甚至将品牌VI手册束之高阁。


       下面,我们将从以下四点就品牌VI视觉系统的设计定位、应用规划、执行监督及战略调整进行阐述如何进行品牌VI视觉体系的设计与应用。
一、设计定位
       在品牌VI设计中,早期的设计创作是非常重要,需要分析设计市场的流行趋势,全面、完整地扩展其品牌形象。品牌形象包括品牌标志、品牌标志文字、品牌色彩等。它构成了整个品牌视觉设计系统。VI的设计不是机械的符号操作,而是以MI为内涵的生动表述。所以,VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
二、应用规划
       品牌VI手册能够包含绝大多数品牌的视觉应用,但是很难在设计规划时全面覆盖,而且也难以把某一特定应用形成完善的标准规范。我们认为,VI视觉体系应是一种工具,正所谓“授之以鱼不如授之以渔”,理解品牌VI设计的内涵、规则才能够将应用运用自如,否则所有应用都将局限于品牌VI手册。
品牌VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
三、执行监督
       设计师是个“自恋”的职业,很多时候他们都会自我沉浸,在添加太多个人色彩后就有可能偏离品牌VI视觉体系,所以我们通常建议客户将执行与监督分开,这样能够使品牌VI体系的建设不偏离既定轨道,持久健康发展下去。不过这也只是理想的假想,企业往往没有专门的监督人员,更谈不上专业的,与品牌VI设计的广告公司建立长期合作关系,委托进行具体的品牌形象设计或对市场形象设计进行监督,相比企业自已培养专门的人员更为合理。
四、战略调整
       品牌VI视觉形象是长期的建设过程,通过品牌VI形象的建立,让消费者产生不断的记忆点,才能够促使消费者消费。
       企业的发展战略在推进的过程中不断修正,消费者的视觉评判标准也在不断升级,所以在企业发展过程中对企业的LOGO,及整体品牌VI形象体系进行升级或更改也属于正常现象, 这个过程需要严谨、清晰的思考,否则将“断送”品牌在消费者心中以往的记忆点,毕竟对一个新事物产生记忆点需要过程。



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