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常州logo设计中标志的两大类型

       logo设计涉及图形心理学、设计美学、色彩学等很多领域的知识,通过富有含义的设计语言表达品牌的特征、品牌性格、行业属性。
       品牌logo主要分为两大类型,即以图形符号为主的图形标和以标准字为主的字标。两种类型的logo没有明确的界限,有些标准字标识在设计的时候非常图形化。这两种类型也没有孰优孰劣的问题, 设计师根据项目中的品牌市场行业状况、消费群体认知、功能性价值权衡等,为企业的品牌提供最为合理的品牌logo呈现方案。
      图形标
       图形标(Graphicmark)是以图形符号为主体的logo。一般图形标是由 图形符号为主和标准字为辅的组合构成。

       图形标与字标最重要的一点区别是,图形标中的标准字不需要过度设计。 因为图形标的视觉焦点在图形符号部分,标准字作为辅助性的品牌名的解释而存在,所以通常图形标中的标准字必须做到更加具备阅读性,不需要过度设计,以免造成视觉焦点分散。


       很多刚入门的设计师喜欢在图形标中设计更加复杂、融入更多含义的准字,并自认为图形标中简洁的标准字设计是偷懒行为,这就大错特错了。过多的视觉焦点会让logo不堪重负,没有视觉层次,犹如撒了一地的大米,令人眼花缭乱,失去了品牌logo的快速识别、易传播的基本特性。
       许多成功的经典图形标类型品牌logo的标准字,对于受众来说都是更容易阅读的,在熟悉字体的基础上进行细节重新调整、创作的。如塔吉特、 Jeep、松下、本田的logo都是在Helvetica字体的基础上进行设计的。这样处理,图形部分会更加突出,且受众不经意间就会自然而然地读取品牌名;而过度设计的字形,增加了解读的时间,在传播效率至上的今天,哪怕阅读时慢了仅仅半秒都容易被忽视,从而错过被认知的机会,降低了品牌logo的传播性。
       有一些图形标中是没有标准字的,如耐克在一些情况下是没有其标准字Nike的。这类logo是其品牌logo已经被消费群体广泛熟知了以后,通过调查发现没有标准字并不影响其品牌认知,为更加强化突出图形符号,让传播变得更加简明扼要,就会顺势而为,推出没有标准字版本的纯粹图形符号logo。还有一些是特殊的行业领域,如汽车行业logo,其logo的主要功能是在核心产品汽车上的识别,介于汽车外形设计需要流畅性等特点,
仅使用图形标可以让logo与汽车前脸浑然一体。
      字标
       字标(Wordmark)是标准字logo的简称,是以标准字(Logotype)为主体的logo。此类型的logo由企业名、品牌名、产品名或其缩写构成。
       字标的主要特点(与图形标相比)是通过突出文字,更加确切地表达品牌名称。因为对于大众来说,最熟悉的符号莫过于每日大量阅读的文字信息,所以获取文字信息的速度实际上是非常迅速的,字标由此有效地提升了品牌logo的传播性。正因为平时熟悉文字阅读,因此当你在字形中融入设计风格进行设计的时候,即使略微迥异于平时获取的常用字形,也很容易被人们感知到。
       由于标准字logo兼具了表达意思直观、视觉内容明确、易认易记等优点,因此被许多品牌所选择。

       字标大致分为两种类型:一种是统一型,整体风格统一地传达一种气质;另一种是点睛型,在前者基础上制造视觉刺激点,形成强识别的文字-图形符号。


       字标类型:统一型
       下图中是一些比较有代表性的统一型字标,这些logo可读性非常强,造型流畅且易于识别,每一个字的字形与整体统一,通过一致的细节展示产品风格气质。

       统一型字标中首先要做到文字字形的设计风格统一,通过文字结构的细节设计去诠释品牌气质,这些字形的气质必须是来源于人文社会对字体感知中沉淀产生的审美共识,这样才能被大众所感知。比如西文的衬线体、中文的宋体 更容易表达古典气质,西文的无衬线体、中文的黑体更容易传达现代感。


       字标设计在结构中融合品牌气质的同时,还要注意阅读上的流畅度,如果字标中的文字在辨识上出现障碍,品牌的传播效果会大打折扣。
       字标类型:点睛型
       点睛型字标抓住“和而不同”四个字,字体整体是在统一节奏与风格的“和”中寻找一个突出的视觉刺激点,作为画龙点睛的“不同”去引发人的视觉兴趣,从而产生快速记忆。在传播时,通常受众接触到品牌logo的时间是非常有限的,因此讲好一个“故事”,让符号变得简洁而高效是尤为关键的。

       下图中都是点睛型的字标,可以看出其与统一型字标最大的不同就是在整体字形风格统一的情况下,它们都有一个独特的点作为视觉强调,增加了品牌logo的趣味性和识别度。


       如第一排第一个的Caterpillar是基于Helvetica字体设计的,在“A”下面加上了相对高明度的黄色三角,使logo变得突出。Vans的设计是将“V”的尾笔延伸至整体,类似的方法还有雀巢的logo。Flickr 作为图片分享网站,使用蓝色与玫红色搭配,男女用户都可以很好地接受;而且“r”部分的玫红色在视觉上起了点睛突出的作用,识别度很强。
       许多全称过长的品牌都会选择使用首字母缩写,以简明扼要地说明其品牌名称,如宝马的“BMW”,其实是“Bayerische MotorenWerke AG(巴伐利亚机械制造厂)”的首字母缩写。这么长的品牌名称如果运用到logo中,将会严重影响可读性。 

       下图的这些logo都是标准字在图形内部,图形作为点睛的视觉差异点存在,因此也属于点睛型字标。但它们已经与图形标很接近了,你很难界定它们的主体到底是标准字还是图形,因为这类字标图形与标准字是相辅相成的。





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